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《包装&设计》杂志约稿--谈“设计的过程”----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------  

2009-12-01 23:20:21|  分类: 设计观点 |  标签: |举报 |字号 订阅

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最近一直较忙,很多事情都堆到了一起,《包装&设计》杂志又来信约稿谈关于设计过程的专题,真是忙上加忙!来信说她是《包装&设计》杂志编辑苏朋,在网上看到我的网易博客。《包装&设计》杂志正在做一个关于设计过程的专题,邀请一些国内的设计人和公司畅谈他们某个具体项目的设计过程,也想邀请我的参与。要求提供一篇关于具体项目设计过程的文字内容和项目图片若干。我想想后挑选了前年设计的汉阳陵博物馆的品牌设计项目,原因是这个项目是我比较感兴趣同时又具有挑战性的案例,整个设计的过程至今让我回味。昨天收到《包装&设计》杂志社寄给我的两本杂志,现将原文内容发布和朋友们交流!我的题目是《设计是将概念视觉化的过程》,几百字难以详述整个设计的过程,但作为一次和大家分享交流的机会,愿和大家共同探讨分析!

《包装设计》杂志约稿-谈关于“设计的过程” - 桌子下面 -  巩辰设计 GONGCHENDESIGN《包装设计》杂志约稿-谈关于“设计的过程” - 桌子下面 -  巩辰设计 GONGCHENDESIGN

《设计是将概念视觉化的过程》

品牌设计的项目,一般只要深入分析明确定位,正确操作执行就能确保其结果的合理有效性,过程似乎很简单。

汉阳陵博物馆形象设计对我来说却是一次综合素质的全面的考验。2007年接手项目时,有种不同于往常的莫名压力,面对厚重的历史背景无从下手,难点在于视觉符号的选择上不能有历史学术上的硬伤,设计结果上要经得起专家学者的验证。

过程似乎和往常一样,首先明确行业定位,考虑到博物馆是文化事业性单位,设计表现应内敛含蓄,优雅且具文化感,不能像以往商业品牌项目表现上那么的张扬,标志首先在形态气质上,应有博物馆行业特征,要承载汉代文化的内涵特征,最为重要的是要有能承载汉代帝王陵寝规格的准确信息。汉阳陵博物馆更多迎接的是来自世界各国的元首和游客,视觉形态应简洁现代,设计上应融合传统与现代的表现形式,体现“中而新”的国际形象。

经过前期的收集调查分析做出选择,制定工作的计划,设定方向和设计的原则标准,选择提取设计的元素。我的设计原则是无所谓表现的形式风格,重要的是设计美学的质量,不跟潮流,不求新奇特,以内容决定形式为原则,要符合博物馆特定的文化内涵。

图形符号既是人类文化的产物,也是文化的承载体,进入到设计表现阶段,难点出现在设计元素的选择上。在大量的汉文化符号和馆藏文物中寻找答案,发现很多图形不具有代表性和视觉开发的合理性,运用单纯的字体或抽象的图形表现似乎也不适合。汉阳陵不同于其他综合性的博物馆,有着具体明确的年代及人物信息和厚重的汉文化背景,该选择什么视觉符号才能准确传递这座汉代帝王陵寝形制规格的重要信息。博物馆方面也曾思考过这个问题,亦没有明确的概念方向提示。

我对汉文化符号继续进行深入分析,从汉画像砖上发现了汉代建筑的阙楼图案,但却不知它代表什么,通过对汉代建筑的深入了解,汉阙的规格形制象征了汉代皇家的高等级身份,高耸的阙楼亦能体现皇家气派,常有“皇天厚土、汉家陵阙’的说法。最终确定选择了具有典型汉代文化特征及体现高规格等级的建筑符号“阙楼”为设计核心元素。经过对阙楼造形的提炼概括,表现上坚持既定的设计原则,手法处理尽量的简洁国际化,传递出内敛优雅而具有文化感的形态特征,从而达到中而新的形象设计标准。最终的结果也得到了专家和博物馆方面的认可。我也如释重负,至今还回味享受着那次的学习创作经历。

 

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